BTL для «Хатнi»: свежий взгляд на квас

Предыстория

Квас «Хатнi» – один из главных игроков рынка в своем сегменте.

Белорусам старше тридцати хорошо знакомы мультипликационные персонажи из его рекламных роликов. Национальный колорит, дружная семья и традиционные ценности плотно закрепились за квасом «Хатнi» в сознании тех, кто еще смотрел телевизор.

Команда бренда решила вернуть свой продукт в поле зрения тех, кто телевизор уже не смотрит.

Перед нами стояла задача придумать и провести нестандартную BTL-активность в рамках курса на обновление имиджа продукта.

Как это было

Мы понимали, что для того, чтобы освежить восприятие бренда с многолетним позиционированием на основе традиционных ценностей, коммуникация должна быть последовательной и максимально понятной для всех сегментов ЦА.

Таким образом, мы решили не противопоставлять традиции современности, а показать, как органично они могут дополнять друг друга.

В течение недели брендированный фургончик ездил по улицам Минска, где горожане могли попробовать квас в различных вариациях: от классики до переосмысления традиционного напитка в коктейльном формате, с добавлением льда/мяты/лайма и т.д.

В программе участвовали профессиональные бармен, диджей и ведущий. Гостям предлагали поучаствовать в конкурсе и получить брендированные подарки. Пользователи Instagram также могли выиграть приз за самое креативное фото с квасом «Хатнi» или фудтраком.

Для анонса BTL-активности мы подключили 8 блогеров, которые рассказывали про маршрут фургончика в своих соцсетях.

Помимо охвата: мы продемонстрировали нестандартные способы и ситуации потребления кваса, сохраняя идентичность бренда.