FRUDS: новое в мире smart
Предыстория
Весной 2021 года компания OASIS готовилась представить новый бренд – смузи FRUDS.
ЗОЖный фруктовый перекус, который не нужно хранить в холодильнике, был принципиально новым для белорусского рынка и уже обзавелся продуманным позиционированием.
Команда FRUDS обратилась к нам за разработкой PR-стратегии.
Задача
Перед нами стояла амбициозная задача – познакомить белорусов с новинкой в категории Smart Food и донести ее конкурентные преимущества. Или, говоря на языке маркетинга, сформировать узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
После тщательного анализа целевой аудитории и конкурентов на рынке “быстрых перекусов”, мы приступили к выбору каналов и форматов коммуникации. При этом, важно было синхронизироваться с другими маркетинговыми активностями бренда в рамках кампании 360.
Взяв за основу креативную концепцию, где FRUDS – современный перекус, в котором умная форма и умное содержание обеспечивают пользу, комфорт и удовольствие, мы разложили будущую коммуникацию на три основных уровня: блогеры, СМИ и оффлайн.
процесс
БЛОГЕРЫ
Утверждение «блогеры – это новые СМИ» сегодня более чем актуально для нашего медиапространства, а хороший сторителлинг строится вокруг конкретного персонажа.
Чтобы обеспечить качественный охват и сформировать позитивные ассоциации с продуктом, мы начали коммуникационную кампанию с блогерских интеграций.
Главная проблема подобных кампаний – форма. Часто вместо интеграции пользователь получает навязчивое рекламное сообщение, которое не заботится о личности и почерке автора. Мы хотели пойти другим путем, и бренд нас поддержал. Выбрали героев, близких и понятных ЦА, предложили им продукт и полную свободу – никаких ТЗ для публикаций!
На первом этапе блогеры получили Giftbox с продукцией. Дизайн упаковки отсылал к миру высоких технологий и подчеркивал функциональные особенности FRUDS: SMART перекус в ритме современной жизни, который решает твои задачи.
На втором и третьем этапах мы предложили героям “пожить” с продуктом в течение нескольких недель и рассказать, что из этого вышло.
Помимо охвата мы получили: фидбэк от потребителей и нативную демонстрацию продукта в ситуациях потребления, которые подчеркивали его УТП.
СМИ
Чтобы обеспечить максимальный охват и поддержать общее движение РК, параллельно с блогерскими интеграциями мы запустили 3 спецпроекта на базе крупнейших белорусских порталов.
Каждый спецпроект представляет собой серию историй о здоровом образе жизни, релевантных тематике портала, и отражает креативную концепцию бренда – SMART подход к жизни в большом городе – здоровый и удобный.
Выяснили, какое место в жизни айтишников занимает спорт и правильное питание, на Probusiness разбирались, как найти тот самый work-life balance и вместе с Onliner открывали крутые веломаршруты.
Кроме этого, с момента появления FRUDS на рынке, наше агентство занимается сопровождением интеграций бренда в офлайн-мероприятия.
